中國橡膠網(wǎng)訊 1月31日，上?；亓π瑯I(yè)公司桂總一行3人在中橡協(xié)膠鞋分會黃秘書長陪同下，到中國橡膠工業(yè)協(xié)會拜訪，桂總介紹了上?；亓π瑯I(yè)公司經(jīng)過十幾年的歷練，走出了一條民族膠鞋企業(yè)依靠品牌崛起之路。
2000年成立的上海回力鞋業(yè)有限公司是上海華誼(集團)公司旗下的全資子公司，其前身是1927年成立的上海膠鞋公司，改革開放前期，上?；亓碛?家工廠，1家研究所。桂總說，在改革開放的浪潮中，上海一批傳統(tǒng)老字號企業(yè)，因不能適應市場經(jīng)濟的發(fā)展，約有三分之一的品牌退出了市場，回力鞋業(yè)在艱難的市場經(jīng)濟中，能夠生存下來，已經(jīng)很不容易。那么上海回力鞋業(yè)公司靠什么能夠重新煥發(fā)活力。
1、依靠“回力”知名品牌，起死回生
回力品牌誕生于1927年，是解放前后上海的知名品牌，也是至今碩果僅存的經(jīng)典國貨品牌，回力品牌擁有85年的歷史，60、70年代的人們對回力品牌很崇拜，在那個年代，能夠擁有一雙回力牌的鞋是多少青少年的夢想。
新的上?；亓π瑯I(yè)有限公司在這個民族品牌上狠下工夫，憑借著人們對回力品牌的民族情結，上?；亓π瑯I(yè)給這個品牌注入了新的活力，不在是簡單的傳統(tǒng)膠鞋樣式，而是加上了時尚元素，走了一條復古新潮時尚之路，本著專業(yè)運動、健康運動、時尚運動相結合的原則，給這個有著悠久歷史文化底蘊的民族品牌加上創(chuàng)新的理念，如在大學里舉辦手繪鞋創(chuàng)意大賽，靠著經(jīng)典與時尚的結合，運動與休閑的結合，讓年輕人了解回力品牌。
品牌的重新定位，讓上海回力鞋業(yè)有限公司起死回生。
2、企業(yè)轉型
作為中國經(jīng)濟金融中心的上海，在90年代末期，一些傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)紛紛退出大上海，上?；亓δz鞋也未能幸免于難，在國家不再統(tǒng)購統(tǒng)銷的情況下，從94年到2000年短短的幾年間，上海回力所擁有7家工廠，1家研究所全部關門，8600名工人先后下崗。這樣下去唯有死路一條，2001年政府將回力品牌從破產(chǎn)企業(yè)中剝離，成立了新的上?；亓π瑯I(yè)有限公司，回力品牌方才得以“舢板逃生”。
新的上海回力鞋業(yè)有限公司成立后，企業(yè)經(jīng)過摸索走出了一條新的生存之路，在自己沒有工廠的情況下，依靠回力品牌，和自己的開發(fā)團隊，設計出符合現(xiàn)代年輕人及市場需求的新款回力鞋，通過外協(xié)加工下訂單，把加工企業(yè)設在上海之外，如河北、山東、江蘇、廣東、福建等地，生產(chǎn)回力品牌鞋，回力品牌擁有85年的歷史，市場對回力品牌是認可的，很快就在市場上有了起色。
3、借奧運東風，做強民族鞋業(yè)
奧運會掀起了全民健身的熱潮，上海回力鞋業(yè)有限公司抓住發(fā)展的契機，把有著悠久底蘊文化的回力鞋以貼近百姓的定位，做了產(chǎn)品結構調整，生產(chǎn)出不僅是青年人喜歡的時尚鞋，也生產(chǎn)中老年人喜歡的健身回力鞋，喚起中老年人的回力品牌情結。
2010年，在當年的上海的回力鞋的生產(chǎn)工廠原址，上?；亓π瑯I(yè)有限公司開設了旗艦店，到目前，全國已經(jīng)擁有近800家回力專賣店。在說起品牌時，桂總說，品牌是有消費者定位的，現(xiàn)在大家已經(jīng)把回力定位為潮牌，這個品牌有文化底蘊，有經(jīng)典故事。
2010年，回力鞋還被選中作為上海世博會的指定用鞋，并被作為特許商品進入世博會。
2011年上?；亓π瑯I(yè)有限公司的銷售額達到3億元，計劃未來5年達到10億元。
范會長對上?；亓π瑯I(yè)有限公司依靠品牌發(fā)展給予高度贊賞，他說，大部分的品牌沒有跟上時尚，被市場淘汰了，上?；亓π瑯I(yè)有限公司是十年磨一劍，巧借奧運東風，提升民族名牌，運用品牌的優(yōu)勢，跟上時代的腳步，適合市場的發(fā)展，按照這個模式，今后上?；亓π瑯I(yè)有限公司還將有更大的發(fā)展更美好的前景。他表示，協(xié)會將大力配合上海回力品牌的發(fā)展，希望通過品牌效應，行業(yè)的整合，推動中國鞋業(yè)的發(fā)展。
